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团购网站井喷是否取代B2C

发布时间:2020-02-03 06:08:55 阅读: 来源:电火锅厂家

近年来,网络团购作为一种新兴互联网正在国内迅速流行开来,各种团购网站的数量也在短短一年时间内“野蛮生长”,从几百家增长到上千家,形成千团大战。 在业界看来,从垂直的行业团购到地域团购的大量涌现,团购行业虽然是电子商务尤其是网络购物的衍生,但其魔力不亚于当年WEB2.0与SNS进入中国的盛世荣景。当前三千多家团购网站的混战局面,也标志着国内“全民团购时代”的到来。

随着团购与B2C的火爆,频频传出这两大领域的融资新闻。最近,这两大产业似乎有融合迹象,一方面是B2C巨头们纷纷试水团购业务,另一方面,团购网站也在推出实物团购。在这种情况下,不少业内人士开始在质疑,两个行业会不会彼此替代?未来电子商务的发展趋势又将会是怎样的呢?

团购与B2C的关系

团购作为一种新兴的电子商务模式,通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式,提升用户与商家的议价能力,并极大程度的获得商品让利。

美团网CEO王兴认为,团购不会替代B2C,两者是并存的关系。王兴说,团购是不宅的电子商务。“现在美团做的是餐饮、电影院、KTV、摄影、按摩、卡丁车、演出、洗衣店、洗车等本地消费,凡是不送货上门,而用户要走出去到店消费都可以。从另一个角度来说,美团是一个不宅的电子商务,告诉你所在的城市有什么好的吃喝玩乐的地方。”

从目前电子商务行业来说,团购与B2C两者的存在并没有矛盾,B2C的关键环节是交易,而团购除了交易之外,更关键的因素还在于对消费者的服务。生活中,很多网购消费者用过淘宝、用过京东,用过华强商城,用过美团等,这些网站能够满足消费者的不同需求,是一种并存的关系,并不会出现谁替代谁。而目前,部分团购网站开始自建物流,有意向B2C转型。

未来团购在电子商务行业的发展趋势

团购,这个被马化腾视为最疯狂的互联网模式,在不到1年的时间里便冒出数个估值过亿的公司。在资本疯狂追逐的背后,一方面是由广告泡沫引发的多米诺骨牌加速行业的洗牌,一方面是团购开始向“重”转型。

据有关专家分析认为,未来中国团购网站将主要集中于以下四类厂商:

一、综合的电子商务网站,如淘宝、京东商城、卓越、华强商城等。此类网站可利用已积累的商户、用户资源及现有平台品牌优势,每日推出一类或几类团购商品,一方面提升用户的粘性,另一方面也可以作为商户新颖的推介方式。

二、具有社交网络的商家,如腾讯、人人网、开心网等。口碑营销是团购快速结网发展的重要推广手段,而此类社交网站为用户提供了信息实时交互的通道,且信息在用户已有的圈子里面传播的可信度较高,提升信息的可信度。

三、传统行业厂商自建的电子商务平台,如苏宁、国美电器商城、李宁官方商城等。这些厂商有稳定的商品货源,且已形成成熟的线下销售渠道,加之其在细分实体行业的品牌影响力,团购模式较易开展。

四、城市信息网站,如饭统网、大众点评网等。这类厂商已经积聚了大量的细分行业分类信息,并与商户建立了良好的联系,是团购模式推广的优势资源。

总结

互联网服务在发展初期都会有一波跟风热潮,从门户网站、搜索、游戏,到现在的电子商务无不如此,但退潮时,总会有一大批人裸泳。现在团购的行业模式大多雷同,各家团购网站并没能形成牢固的用户忠诚度,拼的主要是产品种类、价格、覆盖人群。而在大型团购网站的广告打压下,一些小型团购网站已经没有多少投资价值。

随着网络团购企业数量的爆发式增长,该行业的竞争日益激烈,生存空间逐渐缩小。

团购网站向要在电子商务稳住脚,想必还是要出点力,打出品牌,改善模式,提高用户的体验度。只有这样子,才能在电子商务行业里脱颖而出。

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