游戏里的生意经_[新闻new]

游戏里的生意经

王亚宏虽然有报告称刚刚庆祝完女王登基六十周年的温莎王室是英国最昂贵的品牌之一，其价值超过英国人引以为豪的乐购和玛莎两家连锁超市的总和。但遗憾的是经济学家的观点却并没有得到程序员的认同，比如在应用游戏logo quizs里，在全世界近六百个著名品牌里，就没有女王的简写ER的标识。据英国旅游局统计，女王钻石庆典前后，共有400万游客来到伦敦，而根据应用下载统计，在玩logo quiz游戏的玩家还要远高于这个数。在游戏中，每个玩家都要看着屏幕上出现一部门的标识，玩家要像完形填空一样，写出这个标志属于哪里。虽然你能认出黑色天勾是耐克，白胖的面包圈小人是普利司通，但要看到蓝色椭圆形能说出福特，一个红色的花体大写字母C就代表可口可乐，这确实还是需要一些想像力的。其实这个游戏并不是考验玩家，而是体现了品牌拥有方的推广力度。能让消费者管中窥豹而识全貌，就意味着这个品牌已经深入人心。否则，作为世界顶级品牌的公共关系部门就要作出检讨了，因为在消费者永远正确的前提下，该品牌在推广方面肯定遇到了问题。在前不久公布的2012年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜中，排名前几名的公司苹果、谷歌以及IBM都有一个人们耳熟能详的标示。而且就连小孩子都知道，一个巨大的黄色M下面，是卖汉堡包的快餐店，而信用卡上露出的一个黄色小角则是维萨的标志。分析那些成功的logo不难发现，简单明了的标记更容易被人记住，比如同为电子产品供应商，索尼和西门子都用简单的字母组成标示，这要比飞利浦带有蓝色星星与河流的标志更容易记住。除了简化标示外，对照游戏和品牌价值榜，你还会发现一些有趣的现象。比如有些公司的子品牌的知名度超过了母品牌。就拿大名鼎鼎的微软来说，视窗的标示要远比微软本身曝光率高，毕竟人们每天开电脑的时候都会看到，甚至MSN蝴蝶状的标示也要比黑色的Microsoft更容易记住。此外，很多汽车迷都能一下猜出豪华房车捷豹和越野车路虎的标志，但对于这两个英国品牌的拥有者印度塔塔集团深蓝椭圆形中两个T的标志，估计就没有多少人能看出来了近年来，中国品牌也经常出现在国际主流视野中。除了台湾移动设备生产商HTC外，在游戏中最早出现的中国品牌也要等到第三关的百度了。从第五关开始，中国玩家就开始有刷分机会，因为中国移动、中国电信、中兴以及工商银行等公司的标示陆续粉墨登场。但对比全球最具价值品牌百强排行榜你能感觉到，排名靠前的中国公司的标示存在感并不强，因为无论银行、电信公司，还是IT公司，他们都是依托于广阔的国内市场，而在国际化方面还刚刚起步，因此这些标示外国玩家可能并不熟悉，但在中国人看来却是大好的刷分机会——前提是正确拼写中国公司的英文名。在仔细辨认大片的Logo时，你会发现商业社会各种标示无处不在，而且公司对标示的推广力度远大于其他方面，相比之下其他机构就显得相对弱势。比如很多人从小就听过“果珍：美国宇航局指定饮品”的广告，但能一下子就分辨出美国宇航局红蓝标示的人恐怕并不多。联合国儿童基金会或者教科文组织的标示也不容易辨认，因为它们实在繁琐。而国际足联和北约虽然都权势熏天，但又各有局限：一是大多数女性对足球都不感冒，二是北约的四芒星还基本没有照耀到亚非拉人民。相比之下，世界自然基金会和红十字会的标示很亲民，因为前者的标示是一只生动的熊猫，而后者确实简约而不简单。(本文来源：中国证券报 )

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