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2016年户外品牌的那些事转型中的探路者-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:22:00 阅读: 来源:电火锅厂家

中国户外产业年度评选已经进入第十一年头,十一载不过是光阴的一瞬,但是对于户外产业而言,却经历了萌芽、初级、发展的过程。2016进入倒计时,让我们来细数一下,这些户外产业的的佼佼者。

探路者

若以2011年为分水岭,在2011年之前,探路者就是开发产品、建立渠道、强化品牌、融资扩张,走的是一条创业、快速扩张之路。2011年之后,探路者一直在进行变革和转型。

探路者试图打造一个围绕户外、旅行、体育三大业务版块展开的生态圈。依照目前的情况来看,户外用品板块仍是探路者的基石业务,也是利润的主要来源。旅行服务板块由于处于业务开拓及转型期,只贡献收入而净利润呈亏损,体育板块还处于起步阶段,想要成功转型还需要一定时间的磨合。

2016年对于探路者是极具挑战的一年,在挑战中探路者又做了什么?

2016年度贵

销售额(人民币):5亿+

目前:实际终端数量:1500

渠道经营模式占比

线上占比:36%

线下占比:64%

直营占比:35%

批发占比:65%

产品科技创新方面:

公司积极寻求在面料科技研发上的突破,锁定了“极地仿生”这一高科技领域,以“取之自然、用之自然”的仿生灵感勇创户外行业新科技,旨在为每一位消费者提供极致的户外安全保护与舒适体验。目前极地仿生科技平台包含TiEF和SAFree两大科技版块,其中相应平台类目下的TiEFPRO防水透湿创新环保功能科技、TiEFDRY智能单向导湿科技、TiEFSKIN超轻防晒科技、TiEFWARM拒水羽绒保暖科技、TiEFSHELL防风可呼吸软壳面料科技、TiEFGUARD仿生自清洁科技、SAFreeRock岩石耐磨大底科技、SAFreeGripWet湿地防滑大底科技、SAFreeCUSHION仿生动态减震中底科技、SAFreeTCS鞋底防扭转科技已经应用于公司核心产品中,等科技也将运用于2016年核心产品中。

跨界合作方面:

1.安徽卫视大型户外实境生存纪录节目《我们的法则》之丛林家族的山海传奇,探路者集团旗下两大户外品牌探路者和美国高端户外品牌DiscoveryExpedition作为该节目的战略合作伙伴,为“丛林家族”的勇者们全程提供了最完善的装备保障。

2.UTMB(环勃朗峰耐力赛)中国选手李嘉携手探路者踏上UTMB——TDS119公里组别挑战赛的征途。探路者秉承打造极致产品的设计理念,将推出更多性能优越的越野跑产品,让更多跑者享受越野跑过程中超越自我的乐趣。

3.探路者也携手鸟巢、天猫、势至体育联合成立了‘热雪燃冬助力冬奥’冰雪联盟,这是一次力量的聚合,是进一步响应国家政策,落实十三五“普及冰雪运动积极办冬奥”精神的一场全民冰雪狂欢之旅。对进一步普及冰雪运动项目,提高冰雪运动竞技水平,推动我国冰雪运动发展、引领我国冰雪产业市场的发展和助力2022北京冬奥会都将产生极大的影响。

4.探路者赞助敦煌马拉松,探路者利用自身优势在不断自我突破。在产品质量与性能方向加强把关,以科学、创新为重点,旨在让更多的户外运动爱好者加入到马拉松之中,勇敢的迈出自己从未迈出的那一步,让每个人拥有健康的生活方式。

5.探路者控股集团和北京服装学院联合举办的冬季运动产品设计竞赛训练营项目,给在校学生提供更好的学习机会。探路者研发管理中心总监陈百顺表示希望同学们跟探路者共同努力,把学校创新的研究成果转化为好的产品。

6.探路者作为户外领导品牌,推出“悦·野跑”主题,并携手天猫举办音乐荧光跑活动,意在让更多的人去户外纵情奔跑,拥有健康的生活方式。

公司层面:

探路者社群生态创新中心-探路者集团规划拿出2亿资金为户外、旅行、体育三大产业创业项目服务,并提供强大的探路者集团资源支持及专业的孵化服务。

获得奖项:

1.《具有单向导湿速干功能的保暖针织面料》(ZL201520231392.2)获2016年度中国专利优秀奖;

2.TIEF防水徒步鞋获2016德国ISPO运动设计大奖亚洲产品户外鞋类金奖;

3.TiEFDRY涤丙保暖内衣、TIFE-GUARD三防自清洁科技旅行功能三合一外套、探路者发热滑雪服获2016德国ISPO亚洲产品银奖;

4.防失温快干内衣获亚洲会外展银奖;

5.男式TiEF户外跑短袖T恤获中国针织工业协会颁发的2016中国功能性针织产品最佳市场应用奖;

6.TiEFDRY?单向导湿保暖功能内衣在北京科技协作中心和北京科技报社举办的TOP100新技术新产品创新力行动中,斩获“Top100新技术新产品创新力”大奖,成功入选2016中国“最酷黑科技”百强。

营销创新或者事件:

1.“掌上探路者”项目启动,将围绕会员从服务、内容、社交三大板块来建立健康生活服务平台模型,深度挖掘、传播不同的健康生活方式,并通过不同的社群、微信、微博、论坛等建立不同的社群体系,提供极致产品、精选服务、体验至上的360度服务。同时,掌上探路者也将搭建统一的会员服务体系,聚合集团各业务板块的优势资源,聚焦会员增值服务,整合行业健康资源,助力生态战略落地,实现社群之间合作共赢,给每一个人带来精彩、极致的户外人生。

2.《我们的法则》探路者集团旗下两大户外品牌探路者和美国高端户外品牌DiscoveryExpedition作为该节目的战略合作伙伴,为“丛林家族”的勇者们全程提供了最完善的装备保障。在节目播出期间,探路者借助节目玩转微博微信电商自媒体平台,微博、微信的持续发声,引来无数粉丝,形成高声量持续传播,也同时引发观众对探路者、DiscoveryExpedition的讨论高潮。微信端的推广注重挖掘与品牌内涵相符合的故事,细化明星在丛林、海岛、火山等多种户外挑战环境中的服装搭配,体现产品功能和勇敢探索精神,增强探路者品牌记忆度和产品美誉度。与此同时,探路者联合安徽卫视、聚划算和探路者、DiscoveryExpedition天猫旗舰店等多渠道资源,在《我们的法则》电视首播期间打造探路者明星同款的聚划算摇一摇互动活动,聚合三方共有资源并全力释放,获取大量的流量资源,实现品牌传播与线下销售的即时转化,最终探路者、DiscoveryExpedition两品牌在聚划算专场火爆热销,跨屏互动整合营销效果显著。在整个《我们的法则》节目中,探路者、DiscoveryExpedition通过完整的营销模式,优质的资源整合,大量巧妙的品牌植入、曝光,为品牌在户外综艺真人秀的植入营销中提供丰富经验,树立互动营销新标杆。

3.探路者与小米合作的“行走的探路者·米动走计划”活动正式上线,每天8000步,做行走的探路者,用脚步丈量未知的世界。此次探路者与小米合作,体现的不仅是强强联手推广健康生活方式,与小米的跨界合作更体现了探路者在经营用户层面的互联网思维。在互联网浪潮的推动下,探路者提出以用户为中心,围绕户外、旅行、体育三大业务版块展开探路者生态圈的战略构想,并以打造极致产品和有创意的服务渗透社群,朝着社群生态的发展方向不断进化,以社群链接用户、服务和产品,为大众提供户外运动和体验式旅行的极致服务,成为引领健康生活方式的社群生态组织。

获得奖项:

探路者与安徽卫视合作的《我们的法则》指定户外用品整合营销案例获2016中国广告长城奖广告主奖的年度营销传播案例,同时探路者集团还获得获2016中国广告长城奖年度品牌创新人物奖和年度品牌贡献人物奖。“

互联网创新领域

1.《我们的法则》,节目期间,探路者、DiscoveryExpedition在微博端的宣传趋势主要为节目开播前期的密集性宣传和播出前期预告微博的发布,且具有自身特色,侧重层次性的节目资讯公布,并进行多次有奖竞猜、礼物赠送、惊喜奖品的活动来增加品牌推广,通过以品牌服装及装备作为礼品,从而吸引更多人参与活动和话题。

2.探路者携手众信旅游、柯达数码跨界合作,在微博发起话题活动。

3.探路者与旅行达人KOL猫力以及滑雪KOL球叔等合作。

环保和公益范畴:

“设立“探路者极地人才公益基金”

本基金会与中国极地研究中心联合设立“极地探路者人才基金”公益项目。在全球范围内招聘极地研究核心人才,授予“极地探路者特聘研究员”称号,每年将捐赠公益金150万元,支持我国极地科研人才队伍建设,促进我国极地事业发展。

探路者公益基金会温暖“悬崖村”孩子上学路

2016年6月7日,北京探路者公益基金会通过《新京报》记者及志愿者团队,为四川凉山阿土勒尔村的孩子们捐赠的第一批专业登山鞋已送达孩子们手中。未来,探路者基金会还将为该地区4个“悬崖村”的198名孩子持续捐赠新鞋至读大学为止。

探路者公益基金会向西藏小学捐赠衣物

受尼泊尔地震影响,原西藏日喀则地区聂拉木镇中心小学受损严重,在经历了地震的一年多之后,就在5月31日,西藏日喀则地区聂拉木镇小学的268名学生和33名老师们收到了由探路者童装、及派克兰帝童装通过探路者公益基金会捐赠的爱心衣物,愉快的度过了一个温暖的六一儿童节。“

2016年度整理运行状况及对2017年展望

“掌上探路者”项目是探路者成为为会员提供全方位健康生活方式的综合服务平台的关键,在项目实施过程中,全体员工将积极配合项目的建设。探路者将通过构建掌上探路者社群生态系统,继续引领户外行业的进步和发展!

未来,探路者不仅可以为用户提供专业的户外用品,更可通过融合线上线下资源,为大众提供以回归自然,超越自我的生命体验为理念的全方位、多层次运动及旅行服务,实践“让每个人拥有健康生活方式,让生命因超越而精彩”的愿景。

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