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品牌利刃在手橱柜企业需善用-【新闻】冷水机组

发布时间:2021-04-20 12:03:11 阅读: 来源:电火锅厂家

品牌利刃在手 橱柜企业需善用

如今,橱柜行业已经逐步从产品的竞争转型为品牌的竞争。很多橱柜企业都开始重视品牌这一“无形资产”,将品牌建设列入企业的长远规划当中。这对于整体橱柜行业来说,无疑是一种进步。

然而,众多橱柜企业在品牌建设过程中,却往往容易走入误区,导致事倍功半。实际上,没有哪个企业老板会说他不重视品牌建设的,但真正重视并付诸行动的却很少。而橱柜企业走入误区的原因大多在于对品牌的认识不够全面。

品牌利刃在手 橱柜企业需善用

品牌宣传与销售利益相冲

橱柜企业的销售人员认为:企业的品牌做得好,知名度就高,就会有这样那样的荣誉认证。在市场销售过程中,企业因为自身的品牌知名度不如对手,所以好多项目被对手抢走。当然,对手能夺走项目也是靠自己的能力的。很多企业在品牌宣传上大都持否定态度,认为做了品牌宣传在销售上也未必就一定会超过对手。

在橱柜企业中,销售人员认为进行宣传投入,就要增加销售成本,就会影响自己的收入,因此往往减少宣传费用。在员工们看来,做品牌是公司的事,是老板的事,也是销售业绩上不去的最好借口。从企业的销售支出层面上看,让销售人员从自己的利益中来支出企业品牌塑造的费用,是不现实的。销售人员不会真正珍惜企业品牌,只会争取短期利益。

品牌不等于大肆广告

很多橱柜企业老板是按这种思路去理解品牌的作用。他们往往认为:企业要打开知名度,打造品牌、提高品牌美誉度,在行业中树地位,只要投钱做广告就行了。现在媒体的数量已增加很多,价格也已上涨了,这就意味着:广告效果被稀释了。企业只有把品牌规划定于广告投入上,局限性太小。公关性推广、事件性炒作、行业协会活动参与、媒体关系维护等方面,都要加大投入力度,这亦是品牌发展的重点。

在橱柜行业内,品牌、销售、生产是橱柜企业发展的“三驾马车”,而企业老板就是那指挥者。在大多数情况下,老板的重点都放在销售或生产上:销售上去了抓生产;生产上去了抓销售。只有销售上不去才会想到要重视品牌。事实表明:一流企业做品牌;二流企业做产品。而在橱柜企业中,企业大多都是在做产品。企业的品牌发展要得到重视才能发展起来。

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品牌不等于荣誉

现今,各级政府职能部门、行业协会及行业媒体等评选的各类认证、荣誉称号等表面看起来影响力好像很大。有些标准评定门槛还很高,如驰名商标、国家级实验室、专项产品认证等。不可否认的是,各类认证和荣誉所颁发的都是行业中的龙头企业。企业如果把这些荣誉就当作品牌的提升,是比较片面的。

现今,政府的公信力已降到很低,消费者若想在市场中还是要找可信的产品,还是会首选有荣誉称号的。原来有“中国名牌产品”称号时,笔者也都时常告诉周围的朋友,购买商品时,首先选有“中国名牌产品”称号的,然后在它们中间选择,毕竟获此称号的都是行业中的大企业,有实力,有一定的保证。

品牌是市场经济的的产物,需要经过多年的市场培育才能建立起来。打造品牌最重要的环节就是策划,像可口可乐、耐克等,都是经过了策划包装出来的。策划不是出一两个点子就行的事。原来点子可以卖钱,现在已经没买家了。实际上,策划就是把各种资源整合起来推广。在现实中,策划的作用往往被企业所忽略。

橱柜企业要想得到长远的发展,就必须建立自己的品牌并使之变为具有竞争力的优势品牌,品牌建设是企业竞争的尚方宝剑,实施品牌战略,实现从经济力到品牌力,从品牌力到经济力的两个转化,不断提高橱柜企业核心竞争力,橱柜企业的品牌之路便能走得更远和走得更快。

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