创维硬件是彩电发展最重要的动力《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:57:31 阅读：次来源：电火锅厂家

在互联网的大环境下，过去三年有很多公司进军电视市场，不管是彩电企业还是互联网企业都忽略了对彩电硬件的要求，但是创维认为，硬件是彩电发展最重要的动力。在互联网的大环境下，过去三年有很多公司进军电视市场，不管是彩电企业还是互联网企业都忽略了对彩电硬件的要求，但是创维认为，硬件是彩电发展最重要的动力。

“今年和明年将是OLED发布和推广的元年。”8月25日,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝接受记者采访时透露,创维4KOLED电视已经实现量产,预计今年将销售5万台OLED电视。

值得关注的是，在2013年LG推出全球首台OLED电视以来,由于面板良率低、价格过高等原因,市场接受程度一直很低。但是随着这两年OLED技术的不断成熟，让OLED走进千家万户成为可能。在短短一个月内,包括LG、创维、康佳等国内外彩电厂商先后发布了OLED新品,市面的OLED产品阵营在不断丰富的同时,价格也出现了较大幅度下探的趋势。

据奥维云网(AVC)预测数据显示,2015年OLED电视的零售量将达到10万台,市场渗透率为0.2%。对此,刘棠枝预计,随着各大厂商加大对OLED的推广投入,明年OLED电视的市场渗透率可望达到15%以上。

创维中国区营销总部执行副总经理兼市场部总监杨孝骏告诉记者,OLED显示技术具有自发光特性,不仅与目前市面上普遍使用和销售的LED液晶电视的发光原理有本质性区别,而且具备无穷大对比度、五毒全色域、响应速度高以及极广亮色视角等优势。

不过,虽然OLED技术自诞生以来已有一段时间,但做到OLED电视量产上市的企业却寥寥无几,目前就只有LG电子在去年宣布过实现OLED量产,以及创维近期宣布的4K　OLED量产。值得注意的是,就在创维宣布4K　OLED量产后几天,康佳也发布了数款高性价比的OLED电视新品,TCL近日也透露在研究印刷式OLED电视面板技术。

据刘棠枝介绍,目前创维已经实现4K　OLED电视万台级别的量产,而针对即将来临的国庆黄金周,创维将推出覆盖了高中低市场的OLED产品。可以预计的是,今年十一黄金周将成为各大彩电厂商的OLED首战场。

另据刘棠枝透露,今年十一黄金周创维将投入4000万来推广OLED电视,而且明年将从实体店体验改造、营销渠道的创新等多方面来布局和推广,将OLED打造成该公司继4K后的又一增长动力。

根据创维今年上半年业绩报告显示,该公司4K电视的销售额从去年的15%提升至28%;受毛利率高达30.4%的4K电视拉动,创维上半年整体毛利率提升到22.1%。

根据奥维推总数据,2015年上半年彩电市场零售量达2211万台,同比增长5.6%;零售额达744亿元,同比增长6.9%。零售额的增幅大于零售量,一方面在于产品结构高端化,智能、UHD、55+产品的渗透率持续攀升;另一方面在于产品新技术不断升级,曲面、超轻薄、量子点新产品批量入市。

OLED(有机发光二极管)电视忽冷忽热“炒”了多年以后，终于要开闸放货了。然而，对于OLED是否能够普及，各大厂商的意见仍然不一。某彩电企业高管曾对表示,4K电视已经满足了绝大部分消费者的需求,未来OLED能否普及就要看价格能否降下来,而且面板的良品率以及整个产业链的贯通性至今仍然是OLED电视迎来爆发性发展的一大阻力。

在海信电视技术研发负责人曹建伟看来,“OLED在可塑性和暗场显示方面有一定优势,但最大的困扰就是良率和可靠性,尤其是对于大尺寸面板应用。此外,残影、寿命短、图像烧结也是现阶段的技术难题。”

此外,从产业的安全角度考虑,曹建伟也表达了他的担忧:“OLED是自发光器件,不需要背光模组,一旦OLED成为市场主流,中国企业只能沦为外资品牌的分销商和搬运工。”据了解,目前OLED电视面板就占了近九成成本,而且韩国LGD公司(LG　Display)是目前全球唯一的OLED电视面板供应商,所以中国彩电厂商做OLED,其实只能做剩余的一成工作,大大降低议价能力。

过去几年,面板供应商对OLED电视存在明显的犹豫,三星显示曾一度宣布退出大屏OLED面板制造,而JDI等日本公司目前还处于观望和技术储备阶段。但今年以来,上游面板制造商的态度开始发生了微妙转变。近日,三星显示就宣布将投资30亿美元在越南扩建面板工厂,其中也包括了大屏OLED电视面板的重新启动;LGD也计划未来三年再投资85亿美元用于加码OLED面板技术革新与规模制造。此外,国内的面板制造商　京东方A　和TCL集团旗下的华星光电都开始了OLED面板的布局。

刘棠枝认为,与当年推广4K电视相似,终端市场需要一定时间消化,“但随着各大面板厂商加大对OLED的投入,良品率、制造成本必将步入迅速下降通道。”刘棠枝表示,目前OLED电视的价格已经可做到比同等级别4K电视高出20%到30%左右水平,未来进一步降价的空间还会存在。

业内一般认为，LG重仓OLED电视，却迟迟打不开市场，才放开面板供应，与创维、康佳组队，希望打开世界最大电视市场;而看中硬件的康佳和创维提前站队OLED，是为了在彩电技术上的先发优势。

据悉，创维为做OLED电视整机储备了2年，2014年，创维推出了第一台OLED电视，LGD的4KOLED面板今年6月开始量产，创维也在今年8月16日实现了4KOLED电视的量产。

康佳新任总裁刘丹在日前的战略发布会上透露，康佳将实行下一代OLED电视与目前主流的LCD(液晶)电视“双线并举”的策略。“这一段时期，OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为，谁胜谁负，要看谁的产线投入多。“作为国内TOP5的彩电企业，康佳要在新产品上保持先发优势，所以要推OLED电视。”

业内认为，OLED糟糕的市场表现让LG不得不妥协。为此，LG盯上了世界电视销量最大的中国市场，并选择了两个中国盟友。业内透露，LGD不但低价大量提供OLED面板，还给了康佳和创维可观的利润空间。

刘棠枝开场就表达了他对目前大环境唱衰“硬件”的不认可，他认为，智能电视从名字上来说仍然是电视，只是功能较之以前有所丰富，而拥有丰富功能的智能电视仍然需要“屏幕”来承载。也正因为如此，显示技术仍然是电视的第一生产力，考验着彩电企业的硬件制造能力。无论是传统经济时代，还是互联网经济时代，人们对于一台好电视的判断标准从没发生过根本性的变化，画质、视觉体验仍然在首位。

同时他还用苹果做了对比，苹果产品目前盈利80%仍然是硬件，内容和配件仅占20%，而且现在的互联网电视企业还没有取得盈利，他们无法证实自己的模式就是正确的。过分强调内容和系统，“轻视硬件”是不正确的，用户买电视首先买的是硬件，是显示效果，而系统和内容都是依托硬件的。“脱离了硬件，一切体验都是空谈。”

创维营销总部执行副总兼市场总监杨孝骏则对此次发布的OLED电视进行介绍，此次推出的OLED电视采用LGDisplay提供的4色4KOLED面板，搭载瑞昱提供的处理芯片，音视频效果方面采用DolbyVision技术。新品包含奢华版S9，尊享版S9300和标准版S9000三个系列。

OLED电视相比传统LED电视具有黑场表现更出色、对比度更大、色域覆盖更强、屏幕响应速度更快的特点，也是公认的未来显示技术。而DolbyVision是杜比公司最新开发的新一代视频显示技术，DolbyVision具备高动态范围技术，能让电视利用峰值亮度，扩大局部对比度和更广色域的优势，提升观看体验。

在系统方面，创维OLED有机电视内置全新酷开系统5.0版，提供创维开发的Geek·Life内容平台，包含Geek·Max(影视中心)，Geek·Box(游戏中心)，Geek·Pod(音乐中心)，Geek·Edu(教育中心)四个模块，借此提升智能电视的试用体验。

最后，杨孝骏公布的新品售价堪称惊人，奢华版S9分两个尺寸，65英寸售59999元，55英寸售39999元。尊享版S9300同样分两个尺寸，65英寸售25999元，55英寸售14999元，而55英寸标准版S9000则售11999元。这次公布的售价在目前低价成风的电视市场中绝对属于大胆尝试。

相比于全球一年2.2亿台、中国一年4500万台的彩电销量，不管是LGD今年计划中的OLED电视屏出货量77万片，还是今年国内OLED电视不到10万台的销量，都显得微不足道。但是，新的一个彩电业技术更替的周期，也许已经开始。

本月，LGD宣布了一项投资计划，未来三年内将投资10兆韩元(约合54亿元人民币)，主要投在大尺寸OLED、柔性OLED等领域，以开拓数字标牌、车载等市场;另外，还有部分投资将被用在提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶产品性能上。

刘棠枝说，创维同尺寸、同档次的OLED电视和液晶电视相比，前者价格只贵了50%，“我们高档的LCD电视也有卖17000多元的，不能用高档的OLED电视与低档的LCD电视相比。”预计明年，这一价差将进一步缩小，明年“五一”价差将缩小至30%。他预计，明年上游OLED电视面板将放量供应，价格进一步下降。

同时，他不认同激光电视的方向，“它不能从小尺寸做到大尺寸，投影过程会有色彩衰减。”刘棠枝还说，OLED电视的面板成本占比为六七成，并没有九成那么高。

至于产业安全的问题，刘棠枝说，国内京东方鄂尔多斯5.5代线、华星光电武汉6代线都导入了AMOLED的技术，这两个项目可以生产中小尺寸OLED屏。他呼吁，由于OLED是下一代显示技术，希望国内政府、行业重视大尺寸OLED面板的技术研发。

其实，华星光电已经在进行技术攻关了。其母公司TCL集团的董事长兼CEO李东生认为，印刷技术未来将成为面板生产的主流技术。现在的OLED采用蒸镀技术，成本高，做电视缺乏竞争力，所以TCL用量子点技术，提升液晶电视的色彩饱和度。印刷技术一旦成熟，OLED电视的性能、成本优势将发挥出来。

“这一段时期，OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为，谁胜谁负，要看谁的面板生产线投入更多。